關(guān)鍵詞是我們SEOer面臨的首要問(wèn)題，可能此文會(huì)較長(zhǎng)，沒(méi)耐心的趕緊繞道。沒(méi)辦法，這樣的文檔就是這么枯燥無(wú)味，寫著看吧，寫到哪兒算哪兒。

一直以來(lái)，我個(gè)人認(rèn)為關(guān)鍵詞的策略無(wú)非就是在玩這么幾個(gè)玩意：詞根、詞匯和詞條。

為此，我整理了一下自己的思路，分如下三個(gè)方面：

1.選擇關(guān)鍵詞決定SEO的方向；

2.部署關(guān)鍵詞決定SEO的方法；

3.投放關(guān)鍵詞決定SEO的方式；

方向要明確，方法要正確，方式要精確，有此三“方”，所以小歐得出以下結(jié)論：

明確的方向+準(zhǔn)確的方法+精確的方式=2/3的SEO成功。

先看關(guān)鍵詞的選擇，還分為以下三方面：

1.核心詞和長(zhǎng)尾詞：

核心詞根據(jù)不同行業(yè)，摘選出它行業(yè)本身最典型最基本的詞。如，我是賣電腦的，我的核心詞可能就是：電腦、計(jì)算機(jī)、PC等等。

長(zhǎng)尾詞只是在核心詞的基礎(chǔ)上，在其前或其后加上相應(yīng)的擴(kuò)展詞(根據(jù)行業(yè)性質(zhì)、服務(wù)特點(diǎn)、渠道方向等等能夠延伸無(wú)限潛在高效能詞)。比如：北京電腦、辦公計(jì)算機(jī)、個(gè)人PC等等太多了。注意：長(zhǎng)尾詞跟核心詞是相對(duì)的，不是******的。具體要從核心詞那里找答案。

長(zhǎng)尾這一理論是根據(jù)安德森的一本《長(zhǎng)尾理論》而來(lái)，據(jù)說(shuō)，楊勃就是根據(jù)這一啟示創(chuàng)建了現(xiàn)在的豆瓣網(wǎng)。現(xiàn)在應(yīng)用到了我們SEO工作上，如果我們順著書中這一理論往下推，一個(gè)核心詞可以拆分出成千上百個(gè)長(zhǎng)尾詞。

2.抽象詞和具象詞：

也有人說(shuō)是寬泛詞和具體詞，不管叫什么名字，意思都是一樣的。以前碰到一個(gè)賣各種肉牛的客戶，說(shuō)讓我把這個(gè)“?！弊纸o他優(yōu)化到百度首頁(yè)。當(dāng)時(shí)感覺(jué)懵了一下，晴天霹靂！先別說(shuō)我能否把“?！弊謨?yōu)化到首頁(yè)，就算能到首頁(yè)，請(qǐng)問(wèn)芨憒詞裁矗?/p>

脫離用戶需求的一些詞是沒(méi)有任何意義的詞，除了能索來(lái)幾個(gè)無(wú)心人的IP，他們也根本不是買你牛的。不知道大家有沒(méi)有這樣的感覺(jué)，越是在網(wǎng)上找一些很抽象的詞，瀏覽者一般都是在瀏覽信息或者在尋找概念(我常常就是這樣的)，轉(zhuǎn)化率差不多就是0，這做B2C的大忌。

比如你賣牛的，完全可以這么來(lái)選：水牛、肉牛、水牛價(jià)格、甚至肉牛報(bào)價(jià)等等這些詞都可以做。得出這些具象詞后再配合上文中說(shuō)到的長(zhǎng)尾詞推斷理論，是不是又可以延伸無(wú)窮多的關(guān)于“?！钡脑~？

3.內(nèi)向詞和外向詞：

為什么要說(shuō)一個(gè)內(nèi)向詞和外向詞？這里的內(nèi)向和外向不是指我們的性格，而是指我們的眼光。

把眼光往自己的內(nèi)部看，掃視自己內(nèi)部的一切產(chǎn)品、服務(wù)等都可以發(fā)現(xiàn)很多詞。

比如，你是賣聯(lián)想電腦的，那你的內(nèi)向選詞大概是這樣的：

聯(lián)想電腦、Thinkpad電腦、聯(lián)想個(gè)人電腦、聯(lián)想家用電腦、揚(yáng)天V460、昭陽(yáng)K26、甚至SL410k和網(wǎng)上買聯(lián)想等等……

這樣一些詞的分析規(guī)律就是從自己內(nèi)部產(chǎn)品的品牌、系列、配置、特點(diǎn)、型號(hào)以及渠道入手。任意一個(gè)內(nèi)部的服務(wù)體系或產(chǎn)品體系都可以作為潛在的關(guān)鍵詞把它記錄在案。

思路就是這么個(gè)思路，大家可以根據(jù)自己所在不同的行業(yè)以及不同的產(chǎn)品去分析。

接下來(lái)說(shuō)外向詞，也很好理解，除了自己的內(nèi)部的當(dāng)然就是外部了。所以，外向詞就是一些外行嘴里所說(shuō)的詞和自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)向詞。

這么說(shuō)，也不知道多少人能明白，管不了那么多了，繼續(xù)往下~~~

還是上面那個(gè)聯(lián)想電腦的例子，它的外向詞應(yīng)該是這樣：

華碩電腦、蘋果電腦、惠普電腦、戴爾電腦、靈越14、華碩N51等等一些自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些品牌詞、產(chǎn)品詞和型號(hào)詞。也就是說(shuō)，從上文說(shuō)到的內(nèi)向詞中看自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們選的一些內(nèi)向詞往往就是你的外向詞；這樣的詞，至少占到外向詞的80%。特點(diǎn)有二：1，這些都是現(xiàn)成的，不用你去深度挖掘和分析。2.肯定是有潛在市場(chǎng)的，不然，他們優(yōu)化那些詞干嘛呢？

說(shuō)到這兒，想到那天好像有人在密碼社區(qū)說(shuō)，為什么他在搜狗上檢索“新蛋”怎么“京東”會(huì)出現(xiàn)第一呢？可見(jiàn)，京東的SEO采用的就是這個(gè)關(guān)鍵詞選取策略，從自己竟?fàn)帉?duì)手的內(nèi)向詞著手。

古人云，不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中。所以，把它用到我們關(guān)鍵詞選取的策略上，也就是這么個(gè)道理。最后，我們要學(xué)會(huì)跳出圈子看圈子，那就必須關(guān)注一些外行們嘴里形容我們內(nèi)行產(chǎn)品和服務(wù)的一些詞。

Zac在他的密碼書里推薦我們多去問(wèn)問(wèn)自己的同學(xué)、朋友、家人等。Netconcepts的Mary也說(shuō)過(guò)，我們要重視市場(chǎng)人員，一般情況下，搞市場(chǎng)的跟客戶走得都最近，我們SEOer躲在深宮后院往往難聽到第一線客戶(也就是外行)的真誠(chéng)實(shí)言。

昨天一朋友還問(wèn)我了，說(shuō)是想買臺(tái)電腦，問(wèn)我的型號(hào)是什么？我很詫異，一般我們都會(huì)先問(wèn)是什么牌子、哪個(gè)系列，最后才是型號(hào)，可是我朋友這個(gè)外行他一上來(lái)就問(wèn)型號(hào)，可見(jiàn)他從百度里找的時(shí)候肯定會(huì)輸入這么一個(gè)“半吊子”詞條：電腦 SL410k。

那你說(shuō)，這樣的“半吊子詞”是不是轉(zhuǎn)化率很大？成單率很高？

除此而外，一些關(guān)鍵詞的選取還有很多工具，能節(jié)省我們很多時(shí)間去研究，這些工具網(wǎng)上介紹的人很多，在此就不敖述了！

好啦，先到這兒吧，已經(jīng)這么長(zhǎng)了，而且是只說(shuō)了一個(gè)選擇關(guān)鍵詞；后面的部署關(guān)鍵詞(頁(yè)面中的位置)和投放關(guān)鍵詞(標(biāo)簽中的位置)都還沒(méi)說(shuō)，下一帖或下下一帖吧，爭(zhēng)取以實(shí)例來(lái)告訴大家，一目了解，能少說(shuō)很多沒(méi)用的廢話！